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周杰倫超話登榜首背后:天下苦流量久矣

2019年07月24日 07:21 來源:中國青年報 參與互動 

  天下苦流量久矣

  “我的專輯銷量,賣多少,就是多少,我又不是陳澤杉。”周杰倫說。

  那是2007年,周杰倫稱霸華語樂壇的時代。新專輯《我很忙》即將面世,記者追問銷量預估,周杰倫指名道姓百代唱片董事總經理陳澤杉“買榜”“造假”,怒斥同行專輯銷量“灌水”。

  那時,一個明星有多紅,主要看他的唱片銷量和出現在各種排行榜、音樂榜上的頻率。人們希望榜單展示的是真正的實力,但“水軍”從那個時代就悄悄加入戰斗了。

  這幾天,豆瓣上一個網友發帖說“周杰倫微博數據那么差,為什么演唱會門票還難買”,說他連微博超話排名都上不了,質疑“周杰倫的粉絲真的有那么多嗎?”

  這一問點燃了戰火,周杰倫的粉絲迅速在超話下集結,沒用兩天就把偶像刷到了第二名,與長期霸榜的流量小生蔡徐坤展開遭遇戰。許多人自稱“中老年粉絲被迫營業”,表情包與段子齊飛,最終憑一己之力使周杰倫的超話影響力破億,反超第二名幾乎一倍。

  華語樂壇紅了十幾年的時代偶像,在粉絲們的青春濾鏡下再次大放異彩,并將數據砸在對手的臉上。有人說,這是“用你重視的規則輕松打敗你”。這像一場集體精神出逃,致敬青春期叛逆的自己。996,學區房,垃圾分類,老一輩粉絲已被生活錘得喘不過氣來,這一場網絡大型行為藝術成為庸常生活的出氣口,大家在不經意間聚沙成塔,鍵盤搭載心有靈犀,手牽光纜再熱血一次。

  可如果這場戰斗只以秀優越感結束,總覺得少了些什么。讓人想起那句笑話,永遠不要跟傻子吵架,因為他會把你的智商拉到跟他同一水平,然后用豐富的經驗打敗你。只是跑去跟人吵一架,吵贏了,又如何?

  糟糕的是,據說張學友的超話也刷起來了,這莫不是要“老藝術家”主動獻身流量?

  以前,喜歡一個明星,買專輯、買海報就是追星的全部。現在,你要被迫去刷各種榜單、投票,甚至拼代言銷量,名曰“做數據”。商家深諳粉絲心理,銷量或是觀看量達到一個目標,才會解鎖偶像更多視頻,粉絲們活在逗貓棒下面,指哪兒就奔哪兒廝殺而去。

  想要數據好看,粉絲們熬夜成為“禿頭女工”,一遍遍為偶像點贊、轉發、評論,讓他們在商業上更具價值。一些紅了眼的人,又開始購買流量,機器刷榜,虛擬的小手一次次點擊轉發按鈕。

  今年2月,媒體披露了這種流量造假,對8名流量比較大的藝人進行了“脫水”,發現有些藝人的流量竟然直降80%之多。前段時間,蔡徐坤1億轉發量的幕后推手“星援”App被端,主犯蔡某某被批捕,流量造假坐實。

  天下苦流量久矣。有人說,站在蔡徐坤對面的,不是周杰倫粉絲,而是全網所有愿意為實力埋單,厭惡流量的路人,這是大眾對于現今娛樂造星方式的一種戲謔式不認同。

  機器的手是造假,粉絲人肉的刷榜又有多大區別呢,只是效率不同而已。一個明星真實的人氣跟真真假假的點贊的手沒有關系。在平臺和商家主導的游戲規則里,一個真實的粉絲和外掛一樣,都是游戲的虛擬角色罷了,在一次次簽到中,“禿頭女工”也被機器化了,越來越投入游戲,貢獻了黏度,榨取了價值,也并不能改變偶像的實力。

  當然,游戲會設計各種環節讓人沉溺,人們總能從中得到樂趣。

  1993年,穿著幸福的“泥點子”的蔡明就在小品《追星族》里說,“我迷他們,我就迷他們,我迷他們唱歌,我迷他們唱給我聽的每一支歌,我迷他們英俊瀟灑有魅力,我迷他們永遠青春。”

  蔡徐坤的粉絲當然也能從偶像身上汲取力量,在分眾傳媒的時代,人們需要親切感的偶像養成。它可能是小眾愛好,因為粉絲的交流而變得越來越牢固。圈地自萌無可厚非,但如果整個行業都被流量挾持,大家都追求數據的假大空,沒人在乎實力的真善美,就會造成劣幣驅逐良幣的惡性循環。這一次的勝利,人們無非是想證明,數據無法成就藝人,作品才是真的號召力。

  這些年周杰倫創作了許多國民傳唱度很高的歌曲,沒有人在意他的數據漂亮不漂亮。他質疑銷量造假的唱片公司老板,被罵得抑郁癥發作,還辭去了職務。12年過去了,在粉絲們痛打流量的微博戰場,周杰倫并沒有開通賬號,呵呵,“上一代解決的答案是微笑不抵抗”。

  楊杰 來源:中國青年報

  2019年07月24日 06 版

【編輯:郭澤華】

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